Część z nich jest bardzo prosta, te z kawą do banał. Jako, że nie bardzo chce mi się rozpisywać na temat reklam, skontaktuj się ze mną prywatnie a, mniej oficjalnie, krok po kroku zaznaczę Ci każdy element reklamy, na który warto zwrócić uwagę.
1. Jak we wszystkich odsłonach reklam Beko, uwagę zwraca łatwo zapadająca w pamięć melodia. Znam osoby, które usłyszały reklamę dzień wcześniej lub z samego rana, a później cały dzień ją nuciły (mimowolnie, bo przy tym denerwowały się same na siebie). Sporą siłę perswazji ma w tym przekazie odwołanie się do uczuć - mały, słodki piesek (jak go nie kochać, nawet jeśli sierścią wyścieła nam całą kanapę, prawda?) i cudowne rozwiązanie, by po nim łatwo(!) posprzątać. Tu jednak postawiłbym na muzykę, która nie pozwoli zapomnieć o marce Beko.
2. "Zatrzymaj chwilę" z kawą Jacobs - rzeczywiście jest trochę tak, jak napomknął Khel, tzn. prawie wszystkie reklamy kaw odwołują się do błogich chwil, cudownego zapachu i niebiańskiego smaku. Ta reklama różni się jednak od pozostałych tym, że podkreśla bardzo wyraźnie chwilę ciszy, spokoju (tu: od dzieci), w pewnym momencie zatrzymując wszystko, co dzieje się dookoła - ruch, muzykę. Co jest najbardziej perswazyjne? Scenka błogiej chwili - tylko dla siebie i tylko przy kawie.
3. Zdecydowanie przekaz. Tak długi, jak w żadnej innej reklamie - lektor mówi przez cały czas. Firma przedstawia swoją produkcję jak misję do spełnienia ("w Renault wierzymy, że...", "W Orange wierzymy, że..." - znacie to skądś?). To nie jest zwykły producent samochodów - to firma z misją do spełnienia, i to misją o wielkim ciężarze (uratować Ziemię od katastrofy ekologicznej). Oczywiście tylko dla samego Renault.
4. Przekaz w reklamie skupia się na korzyściach wynikających z zażywania Geriavitu - będziesz mógł bez obawy poświęcić swój czas bliskim, będziesz przy tym sprawny i szczęśliwy (nie takie oczywiste dla młodych ludzi). Wartości takie jak miłość, rodzina, szczęście, spokój zawsze dobrze się sprzedają.
5. Jaki jest największy problem rodziców, gdy zbliżają się wakacje? Dzieci! Specjalne warunki, konieczność zapewnienia im nieustających atrakcji, obawa przed tym, że będą niezadowolone. I co robi Scan Holiday? Wypowiadają się ci, którzy najczęściej są niezadowoleni, ale tym razem tak pochłonięci i zachwyceni wakacjami, że rodzicom aż chce się jechać. Dodatkowo wszystko zostało ubrane w postać humorystyczną, która pozwala zapamiętać komentarze na dłużej - uważniej też się w nie wsłuchujemy, żeby nie ominąć żadnego pokracznie wymówionego słowa (a nóż to będzie nowy hit).
6. Tu chyba warto zwrócić największą uwagę na podkreślenie ekskluzywności reklamowanego towaru - muzyka jak z dobrej restauracji, tak samo ubrana para i złote filiżanki. A ten smak - prawie się go czuje!
Perswazja - namawianie do czegoś lub odradzanie czegoś z przytoczeniem odpowiednich argumentów.
Wydaje mi się, że powinieneś wiedzieć czego szukasz w reklamie. Jakiego przekazu? Poza tym przydałoby się wprowadzić jakiś podział, żeby Twoja prezentacja miała ręce i nogi, żeby sprawiała wrażenie logicznej i przemyślanej bo komisja na to leci. Czy chcesz podzielić reklamy pod względem rodzaju przekazu, czy trafności tegoż przekazu w zależności od tego do jakiej grupy docelowej kierowany ma być produkt? Czy ma to być na zasadzie:
- Kup nasz produkt, będziesz lepszy niż inni
- Nasze produkty są najlepsze na rynku i dlatego warto je kupować
- Jesteśmy dobrzy. Przyłącz się do nas.
- Nie musisz niczego kupować, dostaniesz od nas wszystko czego Ci trzeba absolutnie za bezcen.
- Nasze produkty są dobre, bo są dobre.
- Kup nasz produkt, to będziesz szczęśliwy
- Uszczęśliwiając siebie uszczęśliwiasz nas i miliony głodujących dzieci, czy to nie piękne? (kiedyś była taka wredna reklama "kupuj produkty oznaczone słoneczkiem", czy coś takiego)
- To my. Wiesz, co masz robić. Nasza łaskawość i wspaniałomyślność skłania nas do tego, żeby pozwolić ci kupić nasz zaj**** produkt.
Nie wiem, czy widzisz subtelną różnicę w tych przykładach. Chodzi mi o to, że w każdym z nich jest praktycznie ta sama teza "kup" - co nie zawsze jest bezpośrednio uwypuklone - poparta różnymi argumentami. A prawda jest taka, że w większości z tych reklam argumenty są bardzo celne, skierowane do określonej grupy konsumentów. Na przykład reklama Jacobsa - jest, sielankowo, no i fajnie. I nic poza tym. Dla mnie. Ale np. dla jakiejś kury domowej pokazana w tej reklamie scena to to, o czym marzy przez cały dzień zasuwania przy garach/praniu/dzieciach.
Także uważam, że knights.sztab.com to złe miejsce na tego typu ankiety. Powinieneś wybrać jakieś forum, gdzie jest dużo ludzi, i gdzie Ci ludzie są zróżnicowani wiekiem, płcią, zainteresowaniami, pracą, orientacją seksualną i wszystkim co tylko możliwe. Może na przykład forumowisko.pl ?
http://farmersi.pl - polecam wszystkim, którzy cenią sobie wymagającą myślenia rozgrywkę na poziomie.
FAQ
Szukaj
Użytkownicy
Zarejestruj się
Twoje konto
Zaloguj się
